優(yōu)揚(yáng)亮相廣州玩具展 >>中外玩具網(wǎng)·2011廣州玩具展與嬰童用品展專題報(bào)道?
【中外玩具網(wǎng)?· 企業(yè)報(bào)道】2011年4月，優(yōu)揚(yáng)傳媒攜品牌群——《花園寶寶》、《小羊肖恩》、《小小羊提米》、《洛克王國》、《星游記》及《魔角偵探》續(xù)作亮相第23屆廣州國際玩具及模型展“品牌授權(quán)館”，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。
作為中國大陸第一批涉足動(dòng)漫品牌授權(quán)行業(yè)的企業(yè)，優(yōu)揚(yáng)傳媒憑借十多年來對(duì)于兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的專注和積淀，不斷感知和摸索中國兒童產(chǎn)業(yè)的走勢。目前，玩具與動(dòng)漫的結(jié)合已經(jīng)成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新模式，其巨大商業(yè)價(jià)值也日益受到玩具生產(chǎn)商及經(jīng)銷商的重視。與動(dòng)漫結(jié)合推出玩具衍生品，不但是當(dāng)前玩具產(chǎn)品和市場開發(fā)的熱點(diǎn)，也是新產(chǎn)品研發(fā)的一條捷徑。而在玩具銷售市場上，正在熱播的動(dòng)漫影視作品的衍生產(chǎn)品也會(huì)暢銷，最終形成動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。
動(dòng)漫影視對(duì)玩具銷售的有強(qiáng)大的帶動(dòng)和推廣作用。動(dòng)漫形象和劇情，配合著強(qiáng)大的立體宣傳攻勢，包括媒體的播出、廣告片的播放，以及各種不同形式與消費(fèi)者的互動(dòng)，給消費(fèi)者的大量信息，會(huì)在很大程度贏得消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好。優(yōu)揚(yáng)更是深喑此道，凡是其代理的品牌，均利用本身的媒體資源優(yōu)勢給予其強(qiáng)大的媒體曝光支持。熱播的動(dòng)漫被創(chuàng)造成玩具，這也算是借勢營銷，讓貼近人心的動(dòng)漫形象成為動(dòng)漫玩具的最佳代言人和宣傳者，并在一定程度影響消費(fèi)者購買偏好。
此次優(yōu)揚(yáng)傳媒攜六個(gè)品牌參會(huì)，包括其代理的四個(gè)一線品牌：英國BBC的《花園寶寶》，英國阿德曼公司的《小羊肖恩》和《小小羊提米》以及騰訊公司出品的首款兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》。同時(shí)，由優(yōu)揚(yáng)傳媒投資并參與制作的《星游記》和《魔角偵探》續(xù)作也在此次展會(huì)亮相。
《花園寶寶》由《天線寶寶》的原班人馬制作，核心受眾為1~5歲的寶寶。在延續(xù)前作對(duì)幼兒心理的深刻把握的同時(shí)，在很多方面都有了提升和改進(jìn)，為寶寶展現(xiàn)了一個(gè)夢(mèng)幻般的安全、友愛、快樂的世界。節(jié)目于2006年在英國首播以來，在全球都取得了巨大的成功，2009年由優(yōu)揚(yáng)引入中國以后，截止目前已在央視少兒頻道播出三輪，成為最受學(xué)齡前兒童喜愛的節(jié)目之一。自花園寶寶進(jìn)入中國3年以來，在授權(quán)方面也取得了不俗的成績，此次展會(huì)更是有三家被授權(quán)商都開設(shè)了花園寶寶專區(qū)，包括生產(chǎn)塑膠玩具的深圳順嘉玩具有限公司，生產(chǎn)毛絨玩具的上海沃曼士玩具有限公司以及生產(chǎn)點(diǎn)讀筆的深圳北海訊電子科技有限公司等均是行業(yè)中的佼佼者，他們對(duì)于“花園寶寶”這個(gè)品牌的使用和推廣都是對(duì)于品牌授權(quán)的認(rèn)可并已從中獲益。
《小羊肖恩》的主角肖恩出自同門大名鼎鼎的奧斯卡獲獎(jiǎng)短片《無敵掌門狗之剃刀邊緣》。節(jié)目風(fēng)格為輕松幽默的粘土定格動(dòng)畫節(jié)目，核心受眾為7~14的兒童，但數(shù)據(jù)顯示這是一部老少皆宜的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫?！缎⊙蛐ざ鳌芬惨言谘胍暡コ鰞奢?，反響熱烈?！缎⊙蛐ざ鳌冯m然是2010年剛剛進(jìn)入中國，卻已經(jīng)獲得了毛絨玩具行業(yè)的翹楚NICI公司拋出的橄欖枝。由于《小羊肖恩》在德國取得了巨大的成功，NICI順利簽署了《小羊肖恩》在中國大陸區(qū)的毛絨玩具授權(quán)。NICI生產(chǎn)的樣品在展會(huì)展示時(shí)，吸引了眾多消費(fèi)者和買家的目光，甚至許多玩具設(shè)計(jì)人員都對(duì)其非常青睞。《小小羊提米》是《小羊肖恩》的番外篇，講述小羊羔提米進(jìn)入幼兒園，開始學(xué)習(xí)如何與小朋友相處，學(xué)習(xí)分享與關(guān)懷。這是一部適合親子共視的學(xué)齡前兒童行為養(yǎng)成的動(dòng)畫節(jié)目，將于2011年7月開始在央視少兒播出。
《洛克王國》作為騰訊出品的首款兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是騰訊邁入兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。社區(qū)以魔法王國為主題，是一款玩家和寵物雙線養(yǎng)成的兒童社區(qū)。這款產(chǎn)品以魔法、炫酷和成長的主題吸引了眾多小玩家，自2010年8月公測以來，注冊(cè)用戶已經(jīng)超過6000萬，最高同時(shí)在線人數(shù)突破了100萬，付費(fèi)用戶是更是達(dá)到了30萬之多。2011年10月，《洛克王國》的大電影還將重磅開場。從四月開始，將會(huì)有系列的前期宣傳活動(dòng)為電影造勢和預(yù)熱，在展會(huì)現(xiàn)場，有眾多的廠家均對(duì)宣傳活動(dòng)中的“傳遞歡笑、集樂中國”的活動(dòng)十分感興趣，希望能以各種方式參與其中，借勢發(fā)力，增加企業(yè)的曝光度，達(dá)到聯(lián)合推廣的目的?？梢钥隙?，通過騰訊和優(yōu)揚(yáng)傳媒的傾力打造，屆時(shí)整個(gè)中國都會(huì)熱議“洛克”現(xiàn)象。
當(dāng)下中國玩具行業(yè)熱播動(dòng)漫周邊玩具長盛不衰；益智、教育功能性產(chǎn)品受青睞；嬰幼兒玩具銷量穩(wěn)中有升。縱觀優(yōu)揚(yáng)代理的幾個(gè)品牌，非央視熱播即是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，且均為國際及國內(nèi)一線品牌；不但有適合益智教育類玩具的《小羊肖恩》和《洛克王國》，更有專門因應(yīng)于嬰幼兒玩具的《花園寶寶》和《小小羊提米》?？梢哉f，這些品牌都是符合玩具行業(yè)的趨勢的，展會(huì)現(xiàn)場的反饋也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。（編輯：小李）
