產業(yè)現狀

　　價格大戰(zhàn)名牌稍占上風

　　我國近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區(qū)，具有雄厚實力的大型童車企業(yè)不在少數。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、 “神馬”、“樂美達”、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。

　　但是，名牌產品并不意味著高價格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會考慮讓出部分利潤、壓低價格來減少競爭對手，而大批沒有品牌的童車企業(yè)只能被動應戰(zhàn)，血拼求生。而在這場戰(zhàn)斗中，大家的目標都是消費者，當價格相差無幾時，消費者往往會選擇品牌產品。而無品牌的產品只能夾縫求生。

　　對于內地市場的前景，內地嬰兒耐用品知名企業(yè)好孩子國際控股有限公司ceo宋鄭還認為，當前該市場對嬰兒耐用品的需求呈現兩極：一方面對低端、大眾型的產品的需求大；一方面高端消費力亦不小。故該公司的銷售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請逾400項產品專利，過往每年推出的新產品占產品總銷售量約3成，今后發(fā)展重點將專注研發(fā)創(chuàng)新產品，以提升單品回報率。

　　在香港玩具展上，應《中外玩具制造》記者之邀，“好孩子”CEO宋鄭還與他公司的新品電動嬰兒手推車來了個合照

　　市場形勢改變? 加速行業(yè)洗牌

　　經歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經到來。

　　近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業(yè)壯烈犧牲。從目前中國童車行業(yè)的現狀來看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經營效率，才能在行業(yè)整體利潤不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預測，未來童車行業(yè)的洗牌將會加劇，優(yōu)勢和機會正在向優(yōu)秀企業(yè)集中。

　　產品利潤微薄? 經營風險加大

　　整個童車行業(yè)的利潤率正在不斷地下降。除了少數優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。筆者近段時間考察了浙江平湖的數家童車制造企業(yè)，了解到大部分童車產品毛利率不高于10%。少數童車制造企業(yè)的某些產品，基本是在原材料費用和加工費用的基礎上直接加幾塊錢作為出廠價，導致這類型童車產品的出廠價隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經營出現失誤，結果也許就是致命的。

　　新品設計研發(fā)? 更為企業(yè)重視

　　設計研發(fā)是創(chuàng)新產品、提升產品價值和創(chuàng)建品牌的重要推動力，對產品的外觀、功能、材料以及品牌建設都產生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企業(yè)除了價格、質量的競爭，新產品設計的競爭也是重要的一環(huán)。

　　據相關調查顯示，消費者對于產品的要求已經發(fā)生很大的變化，產品品質依然是消費者重視的第一要素，而產品的設計已經超過價格因素成為消費者重視的第二要素。新產品設計已經成為童車制造企業(yè)競爭核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質化競爭、實施差異化競爭的重要手段?！昂煤⒆印?、“小天使”、“樂美達”、“寶寶好”、“智樂堡”、“群興”、“陽光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發(fā)的產品一直都引領著潮流，并得到市場的密切關注。

廣東群興公司創(chuàng)新能力突出，產品受到廣交會買家青睞

　　以生產質優(yōu)價宜電動童車的廣東群興玩具股份有限公司為例，該公司組建了廣東省級企業(yè)技術中心，近3年平均每年投入占公司主營業(yè)務收入約4%作為研發(fā)費用，共開發(fā)出700多款新產品，其中童車產品推出152款新產品；近3年童車產品共獲得83項專利授權，其中包括6項實用新型專利和77項外觀設計專利；2009年及2010年，群興公司童車還分別被廣東省科學技術廳評為“廣東省高新技術產品”及“2009年廣東省第二批自主創(chuàng)新產品”。

　　縱觀中國童車產業(yè)的現狀，我們可以預見，中國童車產業(yè)將走進一個新的發(fā)展時期，品牌、品質、價格、設計必須成為企業(yè)最為重視的幾個因素，才能在未來的競爭中搶占制高點，獲得主動權。