完美時空《誅仙》扭蛋、扭蛋機(jī)

　　>>相關(guān)專題：“錢途”無量 玩具與網(wǎng)游融合加速

　　易觀國際分析師玉軼認(rèn)為，2010年是國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)至關(guān)重要的盤整之年，在經(jīng)歷了整整1年的思辨與反思、務(wù)實(shí)與理性之后，2010年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)更多地將“轉(zhuǎn)變”體現(xiàn)在了行動上。而前三季度的營收下跌也正是轉(zhuǎn)型所必須付出的代價。

　　營收小額上升 凈利潤下滑

　　從財(cái)報上看，各大網(wǎng)游公司的第四季度營收都是一個漂亮的數(shù)字，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入14億元，同比增長30.7%；盛大游戲營收11.525億元，比2010年第三季度增長5%；完美世界第四季度在線游戲營業(yè)收入為5.26億元，上季度為5.27億元，兩季度基本持平。騰訊截至記者發(fā)稿時尚未公布財(cái)報，但依照騰訊前三季度的走勢，業(yè)內(nèi)人士分析也必然是上漲趨勢。

　　但是，網(wǎng)游公司的凈利潤卻并未同步上漲。營收提升意味著投入成本進(jìn)一步加大。從各大網(wǎng)游公司全年財(cái)報來看，2010年第二季度陷入谷底，第三季度持平，第四季度回升，因此，第四季度的回暖建立在前幾個季度超低的現(xiàn)狀之上。業(yè)績回暖的代價是成本提升，盡管經(jīng)歷了1年多的盤整，網(wǎng)游產(chǎn)品依舊不能擺脫內(nèi)容貧瘠、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，這也隨之導(dǎo)致了玩家付費(fèi)欲望的降低，據(jù)了解，2010年網(wǎng)游廠商投入的成本幾乎比前些年多出了1倍。

　　根據(jù)易觀國際的《網(wǎng)游用戶調(diào)研報告》，2010年我國網(wǎng)游用戶的月度消費(fèi)額為62.3元，主要用戶在100元以內(nèi)。而無消費(fèi)用戶則從13%增至27%，與2009年相比，有更多用戶不愿在網(wǎng)游上繼續(xù)消費(fèi)。

　　“雖然產(chǎn)業(yè)在增長，但很多產(chǎn)值并不是用戶主動貢獻(xiàn)的，對于用戶來說，他們主觀上其實(shí)并不想消費(fèi)，但是已經(jīng)在一款游戲里投入了相當(dāng)時間與精力之后，用戶不得不消費(fèi)?！庇褫W談到，對于很多用戶而言，游戲消費(fèi)是被逼無奈的，如果不花錢買道具，就會在游戲里過得很痛苦。

　　如果只做游戲，高營收的代價是更高的研發(fā)、推廣、營銷成本。種種壓力之下，2010年游戲廠商將更多的目光放在了互動娛樂產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域。

　　網(wǎng)游舉步維艱 拓展其他業(yè)務(wù)線

　　“從全年產(chǎn)業(yè)形態(tài)來看，2010年是變化較大的一年，這一年無論是一線上市公司還是后起之秀，都在思辨，而其產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)形態(tài)也有不同程度的改變?！庇褫W這樣告訴記者。

　　產(chǎn)品形態(tài)最為完善的非盛大游戲莫屬。自上市以來，盛大游戲?qū)⒆⒁饬Ω嗟胤旁诹似脚_建設(shè)之上，而其互動娛樂市場的布局也堪稱最廣，目前已經(jīng)涉及視頻、無線、文學(xué)、漫畫、商城、支付、社區(qū)、小游戲、網(wǎng)吧、電子書閱讀器等種種領(lǐng)域。

　　從上游平臺收購，再向下游分發(fā)給用戶，盛大在2010年走上了一條全產(chǎn)業(yè)鏈的互動娛樂之路，相比之下，其網(wǎng)游表現(xiàn)在各大游戲公司之中則不是很搶眼。

　　與盛大同期拓展其他產(chǎn)品形態(tài)的，還有完美時空。完美時空在影視方面的部署早有先例，2010年熱播的影視劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也為其第三季度營收貢獻(xiàn)了濃墨重彩的一筆。同時，完美時空還將注意力放在了網(wǎng)游衍生品上，2010年8月，完美系列扭蛋產(chǎn)品在北京、上海、廣東、深圳等一線城市百余家網(wǎng)吧中同步上市，扭蛋中附贈虛擬道具兌換碼，玩家購買扭蛋，便可兌換到相應(yīng)的虛擬物品?！皩ν昝蓝裕麄冑u的是產(chǎn)品的形態(tài)以及周邊產(chǎn)品的思路。玩具也許并不精美，但用戶購買玩具便能通過虛擬代碼獲得道具，這會進(jìn)一步激發(fā)購買欲望?！庇褫W這樣評價。

　　據(jù)完美時空董事長兼首席執(zhí)行官池宇峰透露，完美目前正在開發(fā)針對SNS的社交游戲，年內(nèi)有可能推出。據(jù)了解，此前完美時空旗下的游戲曾引入“偷菜”的玩法，而前不久測試的新游戲《倚天屠龍記》中也有“微博”的新玩法出現(xiàn)。池宇峰表示，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)新的社交功能，不久就可以在游戲中實(shí)現(xiàn)，完美世界正在緊追社交游戲等新興市場。

　　今年在游戲市場表現(xiàn)較好的網(wǎng)易也開始部署其他領(lǐng)域，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊曾在公開場合這樣表示：“2011年在線游戲?qū)⑴c門戶結(jié)合發(fā)展，將重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)新產(chǎn)品應(yīng)用，探索新的廣告形式和市場營銷模型，以吸引高端廣告客戶，刺激廣告投放。”