從加工貿(mào)易企業(yè)向自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型
第23屆廣州國際玩具及模型展顯露的另一情況，是過往專注做出口的加工貿(mào)易企業(yè)正積極拓展國內(nèi)市場(chǎng)。
中山市第一家臺(tái)商投資企業(yè)中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童車制造廠，目前年銷售額達(dá)15億元。該公司總經(jīng)理陳釗仁介紹，隨著國內(nèi)人們生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，為此，隆成針對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)成立小天使嬰童用品(中山)有限公司，擁有自主品牌“小天使”，并于2006年獲得廣東省名牌產(chǎn)品稱號(hào)。這家過去只注重做出口的公司，也已“一心二用”，出口與內(nèi)銷同時(shí)并舉。
受歷史因素影響， 廣東這個(gè)全國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，近5000家玩具企業(yè)過去做加工貿(mào)易的相當(dāng)普遍，而現(xiàn)在像中山隆成一樣，不少企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向人口眾多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大陸市場(chǎng)。東莞星月玩具有限公司在這方面是“先人一步”，該公司不僅接受國外訂單，同時(shí)研制產(chǎn)品拓展國內(nèi)外市場(chǎng)?？偨?jīng)理梁鐘琦說：就因?yàn)榈靡嬗谄髽I(yè)內(nèi)外銷均衡發(fā)展的經(jīng)營方式，星月是左右逢迎，無論美國玩具召回事件、或世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)都基本不受影響。
在成功效應(yīng)帶動(dòng)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)自創(chuàng)品牌的玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷上升，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：廣東玩具出口加工貿(mào)易比例近年呈不斷下降之勢(shì)，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是廣東最大的玩具加工貿(mào)易出口生產(chǎn)集群，去年1到7月統(tǒng)計(jì)，自有品牌私營企業(yè)玩具出口數(shù)量猛增1.3倍，也從一個(gè)側(cè)面反映廣東玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)在加快。
李卓明會(huì)長說，就玩具行業(yè)而言，如果從企業(yè)發(fā)展利益考慮，轉(zhuǎn)型升級(jí)要比遷移生產(chǎn)線劃算得多，因?yàn)楦母镩_放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一旦離開這條生產(chǎn)鏈，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品配件供應(yīng)、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)鹊仍S多新問題。資料顯示：即使東莞這全國有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工難，企業(yè)候鳥般遷移的現(xiàn)象并不明顯，玩具大廠更沒遷移跡象。
幾個(gè)值得深思的問題
長久以來有這樣的說法：“一個(gè)芭比娃娃在美國的零售價(jià)可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chǎn)地珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個(gè)芭比娃娃，中國企業(yè)卻只能獲得0.35美元加工費(fèi)……”玩具界人士對(duì)此不大認(rèn)同，他們說：那已是陳年舊事，如今廣東玩具制造業(yè)已轉(zhuǎn)型升級(jí)華麗轉(zhuǎn)身，玩具制造的投入產(chǎn)出比，恐怕要比一些高科技產(chǎn)業(yè)還好。
資深人士說：“當(dāng)今玩具制造與IT、與動(dòng)漫創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)高度融合，說玩具制造正向高科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蝶變只是更形象說法?！彼麄冋J(rèn)為：在沒獲得任何特別扶持下，廣東玩具制造業(yè)只用了30多年的時(shí)間，便發(fā)展為世界規(guī)模最大、技術(shù)最高、配套最完善的生產(chǎn)集群，假如能獲得像IT、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)那樣的政策扶持，相信發(fā)展更加迅猛，并將帶動(dòng)IT、文化出版、動(dòng)漫制作等相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展，這對(duì)振興仍處于大面積虧損經(jīng)營的國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)將有莫大好處。
李卓明會(huì)長向記者介紹：從國際成功經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫企業(yè)花巨資制作的動(dòng)畫片等作品，只有通過衍生玩具和相關(guān)產(chǎn)品形象授權(quán)等，才能實(shí)現(xiàn)利益更大化，動(dòng)漫與玩具行業(yè)互相促進(jìn)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)共贏的有效模式，廣東玩具文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)、廣東省玩具協(xié)會(huì)一直在做這方面的工作。在第23屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)上，就專門設(shè)動(dòng)漫品牌形象授權(quán)展區(qū)，邀請(qǐng)國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)以及迪士尼等世界著名卡通品牌同臺(tái)交流合作，開展動(dòng)漫創(chuàng)意形象授權(quán)。歷年來，廣州國際玩具展的動(dòng)漫形象創(chuàng)意授權(quán)，都吸引大量國內(nèi)外企業(yè)參與，很受企業(yè)歡迎。
記者留意到：雖然動(dòng)漫是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑，資料顯示： 85%動(dòng)漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。而記者在采訪第23屆廣州國際玩具展時(shí)同樣留意到：雖然不少玩企挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式?？磥?，如何充分利用中國世界最大玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，制訂扶持政策，大力促進(jìn)玩具與動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，盡快培育出中國的“迪士尼”、“玩具反斗城”，這無論是對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，相信都很有意義。
>>進(jìn)入： 第23屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)? 第2屆廣州國際嬰童用品展覽會(huì)?
