質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品成開拓市場利器

　　回溯歷史，俄羅斯在蘇聯(lián)時代，來自東方鄰國的絲綢、茶葉和熱水瓶，令“社會主義老大哥”贊不絕口。然而，蘇聯(lián)解體后，中國很多企業(yè)并沒有把對俄貿(mào)易放在重要的位置上。特別是有些中國企業(yè)誤以為俄羅斯只需要一些日用消費品，因此他們向俄羅斯市場大量運送低檔商品。一些小商販用大包小包扛進俄羅斯的中國商品，質(zhì)量卻是參差不齊。少數(shù)質(zhì)量低劣的商品敗壞了中國貨的聲譽，一些俄羅斯商店甚至打出“本店不售中國貨”的招牌，以此標榜所售商品的質(zhì)量。中國商品在俄羅斯的形象被扭曲。不少俄羅斯人認為，中國貨就是“地攤貨”的代名詞。

　　對此，商務部建議，中國企業(yè)開拓俄羅斯市場不要將一些價格低、質(zhì)量差的商品運送到俄羅斯。俄羅斯消費出現(xiàn)兩個極端，一個是物美價廉但質(zhì)量可靠的商品，另一個是質(zhì)量優(yōu)良、而且價格高端的高檔商品。我國玩具企業(yè)應朝這些趨勢發(fā)展適銷對路的產(chǎn)品。

　　應對技術壁壘不能掉以輕心

　　在我國玩具企業(yè)開拓這些新興市場的同時，對玩具安全問題及新興市場對進口產(chǎn)品的技術性貿(mào)易措施也不可掉以輕心。近來，馬來西亞、墨西哥等新興市場國家也開始筑起玩具安全的技術壁壘。

　　據(jù)了解，俄羅斯對食品、家用電器、電子產(chǎn)品、化妝品、家具、玩具以及陶瓷等產(chǎn)品也是實施強制認證的。無論是國產(chǎn)還是進口，都必須獲得俄羅斯強制認證證書（GOST）方可上市銷售。

　　相較于美國、歐盟這樣嚴格的玩具安全標準，俄羅斯對玩具的安全性要求相對較松，但部分安全系數(shù)標準甚至高于一般發(fā)達國家。相信，俄羅斯未來的玩具市場對產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性會越來越重視，這一趨勢不可改變，玩具企業(yè)不可存在僥幸心理而不對自己的產(chǎn)品進行技術升級。

　　玩具出口企業(yè)完全利用這段時間開拓進駐俄羅斯市場，同時，為自身企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造時間。企業(yè)在開拓新興市場的過程中，應著手提高研發(fā)實力，培育自主品牌，調(diào)整生產(chǎn)規(guī)范，選擇最嚴格的技術規(guī)范組織生產(chǎn)和檢驗，確保產(chǎn)品符合所有市場的法定要求。同時，玩具企業(yè)更應該及時了解國外技術法規(guī)的變化，提前做好產(chǎn)品檢測、符合性合格證書申辦等工作，才有可能在新興市場“通行無阻”。（記者 陶鑫）

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