玩具業(yè)約有六成營業(yè)額來自新開發(fā)的產(chǎn)品,反映兒童對(duì)玩具的喜好比以往改變得更快.

今天大熱的產(chǎn)品可能明天便消聲匿跡,原因是兒童心智的成長(zhǎng)速度日益加快,男孩過了8歲后便甚少流連傳統(tǒng)玩具店,反而會(huì)光顧售賣流動(dòng)電話及電子娛樂產(chǎn)品的專門店.

女孩則會(huì)選擇較傳統(tǒng)的玩具.事實(shí)上,很多傳統(tǒng)的原創(chuàng)玩具均以女孩為對(duì)象.鑒于女孩多數(shù)十分注重潮流,不少業(yè)者都推出精心設(shè)計(jì)的珠寶首飾及穿著新潮服飾的洋娃娃等玩具,以吸引女童垂青.

歐洲生產(chǎn)的玩具,質(zhì)素很高,尤以德國為然.樂高 (Lego)、Playmobil、Zapf Creation及 Marklin等舉世知名的大品牌,不斷推陳出新,地位未被動(dòng)搖.

時(shí)裝洋娃娃流行一時(shí)

在洋娃娃類別,具備多種功能及穿著不同服飾的貨色大行其道.舉例來說,充滿街頭風(fēng)格的Californian Girls,以及表現(xiàn)年輕人生活方式的時(shí)裝洋娃娃等均大受歡迎.

打扮能追上時(shí)裝潮流及時(shí)尚風(fēng)格的洋娃娃是女童的模仿對(duì)象,甚至洋娃娃的新潮配飾也能吸引女童佩戴.

在英國,ManhattanToy推出的GroovyGirls洋娃娃極為暢銷,差不多所有女孩都擁有一個(gè).這款洋娃娃完全采用柔軟物料制造,附有大量服飾替換,而其主要賣點(diǎn)是動(dòng)作十分自然.

ZapfCreation的BABYborn嬰兒公仔系列附有多種配件,迎合小女孩的喜好.

BABYborn公仔備有多套服裝,并能進(jìn)食、飲水及小便,就像真正嬰兒一樣.該款公仔配備多種配件,包括便壺、浴缸,還有水下呼吸管配件,可以在水里玩耍.

玩具加入成人元素

玩具業(yè)又發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別現(xiàn)象,就是小女孩喜歡模仿成年人,而成年人卻懷緬童年.由于這個(gè)原因,多家玩具生產(chǎn)商都開始生產(chǎn)人造首飾.

傳統(tǒng)木制玩具生產(chǎn)商Haba現(xiàn)時(shí)采用木、纖維甚至毛氈布生產(chǎn)玩具首飾.

樂高推出一條新的產(chǎn)品線Clikits,由著名德國女明星進(jìn)行推廣.生產(chǎn)商選擇一名20多歲的女明星宣傳兒童首飾,原因是現(xiàn)時(shí)德國成年女士喜歡購買兒童首飾,這些首飾色彩繽紛耀目,但看起來并不幼稚.

益智玩具大有需求

由于德國兒童近年在學(xué)習(xí)方面的表現(xiàn)欠佳,因此該國為人父母者對(duì)優(yōu)質(zhì)玩具的需求顯著增加.這些玩具不單能幫助兒童的體格成長(zhǎng),也對(duì)智力發(fā)展有所助益.

越來越多父母明白益智玩具的重要性.舉例來說,FisherPrice在市場(chǎng)推出一款小童益智游戲,令小孩學(xué)習(xí)字母及數(shù)字更感容易.

書籍出版商及游戲生產(chǎn)商亦在歐洲市場(chǎng)推出多款不同的益智書籍及用具.

專為6個(gè)月以上幼兒而設(shè)的感觀刺激玩具甚為流行.Ravensburger推出的顏色游戲,可助幼兒辨別不同顏色.

對(duì)學(xué)前和在學(xué)兒童來說,益智玩具選擇繁多.舉例來說,著名玩具車BobbyCars生產(chǎn)商TheBigCompany推出一款電腦交通游戲,附有迷你塑膠路牌及交通燈,教導(dǎo)兒童交通規(guī)則.

軟件方面,Langenscheid推出一款益智電腦游戲,可助兒童學(xué)習(xí)外語,又可提升操作電的技巧.

適合不同年紀(jì)的游戲

游戲王(Yu-Gi-Oh)紙牌游戲已在歐洲市場(chǎng)推出,成為玩具業(yè)不可缺少的產(chǎn)品.小孩對(duì)這款游戲極為著迷,而且喜歡收藏有關(guān)產(chǎn)品,樂此不疲.

游戲王攜帶方便,不論在學(xué)校、火車或朋友聚會(huì),都是兒童最喜愛的玩意.

隨著人們?cè)絹碓较矚g家居生活,家庭游戲再次盛行.青少年對(duì)電腦及電視游戲的興趣有增無減,而年紀(jì)較長(zhǎng)的人士則喜歡上網(wǎng)玩撲克牌等傳統(tǒng)游戲.

在電視節(jié)目的帶動(dòng)下,問答游戲成為玩具業(yè)另一個(gè)利潤可觀的市場(chǎng)領(lǐng)域.TrivialPursuit是這類游戲的經(jīng)典,新版本仍然保持超卓質(zhì)素.

電視問答游戲收看率及問答游戲產(chǎn)品銷路同告節(jié)節(jié)上升,證明歐洲人對(duì)益智游戲的興趣濃厚.現(xiàn)時(shí)差不多所有游戲出版商都已推出益智及問答游戲.

Ravensburger推出一款名為Quizofant的嶄新兒童游戲,所有問題的答案均由一頭大象宣布.

一款專為成年人而設(shè)的“百萬富翁”游戲,則是按照同名電視節(jié)目而設(shè)計(jì).

授權(quán)產(chǎn)品商機(jī)不絕

隨著電影及電視人物大受歡迎,多套在電視兒童頻道播放的動(dòng)畫均授權(quán)玩具生產(chǎn)商制造相關(guān)產(chǎn)品.

與小熊維尼(WinniethePooh)及海底奇兵(Nemo)等迪士尼(Disney)動(dòng)畫人物有關(guān)的產(chǎn)品需求殷切.

在德國,BerndtheBread是大熱的授權(quán)項(xiàng)目之一.這個(gè)節(jié)目每天在免費(fèi)電視頻道SuperRTL播放.雖然節(jié)目中會(huì)講話的“面包”性格抑郁,總希望有人可以將他從電視屏幕帶出來,但這個(gè)人物深受兒童及父母歡迎.Bernd軟身玩具及書籍已經(jīng)推出.

然而,一些授權(quán)產(chǎn)品的表現(xiàn)卻未如理想.

不少玩具生產(chǎn)商推出哈利波特(HarryPotter)授權(quán)產(chǎn)品,但沒有預(yù)期般成功.鐵路及火車玩具生產(chǎn)商Marklin推出霍格華茲列車(HogwartExpress),希望吸引更多人購買他們的火車玩具.

該公司預(yù)計(jì)該款火車套裝會(huì)成為暢銷產(chǎn)品,但結(jié)果未能達(dá)到銷售目標(biāo).哈利波特迷似乎只欣賞有關(guān)的書籍和電影,但并不喜歡相關(guān)玩具.

至于積木玩具方面,講求耐性及技巧的產(chǎn)品已被現(xiàn)成及預(yù)先裝配的玩具套裝所取代.

目前,差不多所有大型生產(chǎn)商都有推出預(yù)先裝配式玩具,種類繁多,包括航空交通控制、輪船及汽車模型等.

Graupner及Robbe等大型玩具業(yè)者更提供個(gè)人化產(chǎn)品,以滿足顧客的需要.