最受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎的授權(quán)產(chǎn)品，依次為服飾產(chǎn)品，玩具及文具、禮品及配飾等。
【中外玩具網(wǎng)?· 動(dòng)漫周邊】據(jù)香港媒體報(bào)道，米奇老鼠、Hello Kitty、麥嘜麥兜等一眾卡通人物的服飾禮品的市場(chǎng)到底有多大？單在去年，這些統(tǒng)稱為授權(quán)產(chǎn)品全球銷售額高達(dá)1500億美元，其中內(nèi)地的銷售額有31.2億美元。貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟(jì)師何達(dá)權(quán)估計(jì)，內(nèi)地人均生產(chǎn)總值每升1%，授權(quán)產(chǎn)品銷售額增逾1%，相信內(nèi)地可在短期內(nèi)要超越日本，成為亞洲最大授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
服飾最受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎
貿(mào)發(fā)局在今年上半年訪問(wèn)授權(quán)商、授權(quán)代理、獲授權(quán)商等200多家相關(guān)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)92%受訪者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到樂(lè)觀。綜合他們的意見，最受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎的授權(quán)產(chǎn)品，依次為服飾產(chǎn)品，玩具及文具、禮品及配飾等。
調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，亞洲地區(qū)品牌權(quán)意識(shí)普遍薄弱，授權(quán)商及授權(quán)代理最希望得到獲授權(quán)企業(yè)提供更多反侵權(quán)的協(xié)助。何達(dá)權(quán)指出，內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大，人均個(gè)人消費(fèi)在過(guò)去5年上升2倍至2.33美元。港商應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，發(fā)展內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)。他表示，購(gòu)入授權(quán)專利價(jià)錢可低至數(shù)千元，「而印了卡通人物的產(chǎn)品，銷情總會(huì)比較好」。除此之外，近年亦有不少港商發(fā)展授權(quán)代理，為海外品牌管理區(qū)內(nèi)的授權(quán)事務(wù)。
港商合拍卡通片 可自制授權(quán)角色
港產(chǎn)卡通人物麥嘜麥兜及喜羊羊在內(nèi)地闖出名堂，不少?gòu)S家亦摩拳擦掌，有意開創(chuàng)自已專利授權(quán)角色。何達(dá)權(quán)建議，制作卡通片往往是最佳的宣傳途徑，但要注意內(nèi)地電視臺(tái)對(duì)播放外資卡通片有所限制，公司要透過(guò)合拍等方式避過(guò)有關(guān)的規(guī)定。此外，廠家亦可利用各種營(yíng)銷活動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)媒體，提高專利授權(quán)角色的知名度，長(zhǎng)遠(yuǎn)為開發(fā)授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)鋪路。
