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“盜夢陀螺”玩具的火爆，其實正反映出好萊塢在開拓電影衍生品市場方面的領(lǐng)先理念。事實上，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%，很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)與營銷的整套計劃。
但相對而言，內(nèi)地絕大部分電影公司的電影玩具及周邊產(chǎn)品授權(quán)仍處于初級甚至空白階段。
事實上，觀眾哄搶熱映電影衍生品在國內(nèi)已經(jīng)不是第一次了。2008年電影《長江七號》熱映期間，“七仔”玩具在許多城市幾欲斷貨，這恰恰說明了優(yōu)秀電影衍生產(chǎn)品的極大市場空間。
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有業(yè)內(nèi)人士指出，中國目前的電影公司最多只是采取發(fā)售限量玩具、T恤衫等產(chǎn)品來推廣影片，缺乏市場遠見。對于“相識尚淺”電影公司與玩具廠商在內(nèi)的衍生品制造商而言，如何主動出擊尋求合作無疑也是一個不容忽視的課題。（文/李實耀）
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